Diferencia entre Nombre y Marca Comercial

Los términos nombre comercial y marca registrada pueden parecer muy similares, pero es importante que todos los que se encuentran en la fase inicial de la puesta en marcha de su proyecto empresarial, sepan cual es la diferencia entre nombre y marca comercial.

Echa un vistazo a estos artículos:

¿Por qué es importante el nombre y la marca comercial?

Seleccionar y registrar nombres y marcas comerciales es una parte importante para establecer la presencia y el reconocimiento en el mercado de una empresa y sus productos, por lo tanto, es un proceso que debe considerarse cuidadosamente.

Existe una clara diferencia entre nombre comercial y marca, pues la ley hace una distinción definitiva entre los dos: un nombre comercial se refiere al nombre oficial de la empresa, mientras que una marca comercial es el signo que distingue a la empresa.

Es muy importante resaltar que las empresas deben evitar elegir nombres comerciales que se parezcan demasiado a una marca registrada, ya que esto podría exponer a los propietarios a una posible demanda.

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¿Qué es una marca?

Una marca comercial no es más que un signo registrado ante los entes oficiales correspondientes que distingue a una empresa de sus competidores. Es decir, es el elemento distintivo otorgado oficialmente por el gobierno, a través del cual su receptor se reserva el derecho exclusivo de explotar comercialmente ese signo, logotipo, símbolo o eslogan de la empresa.

Es por eso que registrar tu marca a nivel legal, evitará que cualquier otro competidor la utilice y se beneficie de ella. Eso te protege completamente y te otorga el derecho exclusivo de obtener un beneficio de ello. Se puede afirmar entonces que, este registro es uno de los pasos más importantes para la puesta en marcha de su empresa en España.

Tipos de marcas comerciales

 Antes de registrar una marca comercial, debes tener en cuenta que existen diferentes tipos y por ende un abanico de posibilidades para seleccionar, vamos a conocerlas:

Por otro lado, ten en cuenta que también podrías registrar cualquier tipo de sonido que diferencie o identifique tu marca, una forma tridimensional como un envase o empaque específico que hayas diseñado.

Consecuencias de NO registrar tu marca comercial

Incluso si el registro de tu marca comercial no es legalmente necesario u obligatorio para permitir que el negocio opere en el mercado, no hacerlo puede representar grandes riesgos.

Ante todo, vamos a suponer que inviertes en publicidad para tu empresa, por lo que la marca tiene un alto valor y es capaz de generar ganancias. Si no la tienes registrada un tercero podría comenzar a usarla, beneficiándose de toda tu inversión en marketing.

Por otro lado, también sería posible que un tercero registre legalmente tu marca y te impida seguir usándola.

Es decir, robaría tu marca por completo haciéndote perder reputación y también tu dinero, ya que estarías obligado a eliminar el logotipo del sitio web, carteles, folletos y cualquier otro lugar donde aparezca.

Por eso nuestra recomendación es registrar la marca comercial, aun cuando constituye una inversión monetaria, esto puede evitarle muchos problemas legales y económicos en el futuro.

¿Qué es un nombre comercial?

Un nombre comercial es un título que otorga a una empresa la exclusividad sobre cualquier símbolo o nombre como identificador de la misma.

Este es el nombre oficial bajo el cual una empresa hace negocios y se conoce como:  hacer negocios como o nombre falso, con el que realiza sus transacciones comerciales diarias.

Los nombres comerciales, como los títulos de propiedad intelectual, son independientes del nombre de la empresa que está registrado en la oficina del Registro Comercial, por lo tanto, su nombre comercial es el símbolo distintivo de su empresa.

Por lo general, un nombre comercial es el que se utiliza con fines publicitarios y de ventas. por ejemplo, McDonald's puede ser el nombre comercial, pero el nombre legal es McDonald's Corporation.

El propietario del nombre comercial puede ser una sola persona o entidad jurídica quien además puede registrar un número ilimitado de nombres comerciales.

Debes tener muy claro que no es necesario que el nombre comercial coincida con el nombre de la empresa y una vez que es otorgado es válido por diez años, después de los cuales se puede renovar indefinidamente.

¿Cuál es la diferencia entre nombre y marca comercial?

No olvides que los nombres comerciales y las marcas registradas son claramente diferentes desde una perspectiva legal aun cuando la mayoría de las personas no sepan diferenciarlos. La principal diferencia entre nombre y marca comercial es:

El nombre comercial es un nombre oficial bajo el cual una persona o empresa realiza negocios, en cambio la marca comercial ofrece a las empresas el resguardo legal para una marca en particular y que puede estar asociada con el nombre comercial.

Ventajas de registrar tu nombre y marca comercial

 Una vez que comprenda todos los beneficios que obtendrá después de registrar el nombre y la marca comercial, verás por qué es tan esencial incluir este paso cada vez que inicies un nuevo negocio:

1-Te brindará protección legal a nivel nacional o internacional contra el uso de tu marca por parte de la competencia. Es decir, ninguna otra empresa podrá sacar provecho o copiar la identidad comercial que has creado y en la que has invertido tiempo y dinero.

2-Pasan a ser uno de los principales activos para diferenciar a tu empresa dentro del mercado objetivo. No es necesario recordar que actualmente la competencia es muy feroz, por lo que cuantos más elementos te separen de otras empresas, mejor. Tener tu nombre y marca comercial es sin duda una propuesta de venta única.

3-Te permitirá lograr esa diferenciación que tanto deseas con inversión en marketing y publicidad, pues tu marca siendo única y estando legalmente protegida será la protagonista. Evita invertir dinero en campañas publicitarias si no hay una marca que pueda beneficiarse de la utilidad que genera.

4-Una vez que tu negocio prospere, su nombre y marca pueden generar ingresos o regalías, especialmente si alguien quiere abrir una franquicia o usarla con fines comerciales.

5-Puedes agilizar y facilitar muchos trámites burocráticos como la recepción de fondos o préstamos bancarios. Tener un nombre comercial registrado garantiza en gran medida tu presencia, otorgándote una mejor reputación frente a instituciones financieras.

 ¿Dónde y cómo se registra una marca en España?

El ente oficial que controla, gestiona y otorga el registro de marcas es la Oficina Española de Patentes y Marcas, la OEPM. En este lugar realizarás todo el proceso de patentamiento de tu marca en territorio español.

Registrar tu marca de forma legal no es un proceso complejo, siempre y cuando cumplas con todas las exigencias y requisitos que te indican. A continuación, te indicamos por todas las fases que debes pasar:

1-Elegir la marca y el producto/servicio

Lo primero que tienes que hacer es elegir la marca que quieres asignar a tu producto o servicio. Elabora una lista con tres posibilidades, ya que, si la primera opción es rechazada, tendrás otras alternativas.

Debes seleccionar también el tipo de productos o servicios a los que quieres que se registre tu marca. Recuerda que cada producto y servicio se clasifica bajo un código correspondiente, no es lo mismo registrar tu marca para maletas que para pantalones.

Cuando registramos nuestra marca comercial, seleccionamos un epígrafe correspondiente y la marca comercial estará protegida para los productos y/o servicios bajo ese código.

Cuantos más códigos de productos incluya, mayor será la protección, pero mayor será el costo de registro. Por tanto, elegir estratégicamente la lista de productos o servicios a proteger es muy importante.

2-Solicitud de listado de patentes y marcas a la OEPM

 Debemos evaluar si será posible registrar la marca o no. Esto consiste en comprobar, por ejemplo, si el nombre elegido está disponible o si ya hay otro competidor con uno muy parecido. Para ello, contactamos con la OEPM y pedimos un listado de marcas ya registradas, similar a la que queremos registrar.

También puedes comprobar en línea si el nombre es gratuito o no, utilizando la herramienta proporcionada por la OEPM es muy fácil, simplemente inserta el nombre de la marca que deseas registrar y puedes ver si ya existe o no.

3-Registro

Al comprobar que las posibilidades de éxito en el registro de la marca son prometedoras, preparamos todas las formas requeridas para hacer la solicitud oficial.

En este paso se requiere elegir el ámbito de protección a nivel geográfico, si es nacional, europeo o internacional. Luego se enviará la solicitud a la institución competente y recibirás un recibo confirmando que la solicitud se ha realizado.

Con el recibo, el solicitante tiene un derecho provisional para proteger su marca, mientras la Oficina Española de Patentes y Marcas emita una decisión, algo que puede extenderse por unos sesenta días aproximadamente.

4-Concesión

Pasados los días de espera, te indicarán si tu solicitud de registro ha sido aceptada y recibirás el certificado de propiedad de la marca.

Este certificado de propiedad que obtiene después de registrar una marca, te otorga el derecho a explotarla económicamente por un período de diez años.

Una vez vencido este período, puedes renovarlo indefinidamente por períodos de tiempo equivalentes en duración, es decir, periodos de 10 años.

¿Cuánto cuesta registrar un nombre y una marca comercial legalmente?

El costo de este tipo de trámites depende de algunos aspectos puntuales: la zona o lugar donde se desea resguardar la marca comercial y el tipo de productos y/o servicios para los que está registrando dicho nombre comercial.

Por ejemplo, el registro de una marca en España para un único producto puede costar unos 125 euros, mientras que el mismo registro para la UE puede costar hasta 850 euros.

Debes considerar además que el costo total será mucho mayor si registras tu nombre comercial dentro de toda la Unión Europea que si solo lo registras en España.

Por otro lado, también aumentará el costo en la medida en que incluyas los códigos de productos o servicios adicionales por los que tu marca debe estar protegida. Cada producto o servicio es legalmente representado por un código y obtendrás protección legal de los mismos junto a tu marca en la medida en que los incluyas en el registro.

Al precio de registro, es necesario sumar los costos del agente de propiedad industrial que lo realiza, algo que cubrirá los 10 años de vigilancia después del registro.

¿Qué sucede si alguien comienza a usar mi marca o a copiarla?

En el transcurso de esos diez años que otorgan al registrar tu marca comercial, comienza a transcurrir el período de vigilancia, que permite proteger la marca de terceros.

Por eso si es detectada una infracción, se le envía una notificación de denuncia contra la persona o entidad que ha copiado o utilizado la marca ajena. En la carta se informa que el nombre comercial ya se encuentra registrado, lo que impide su uso por terceros a menos que sea autorizado.

Para evitar acudir a los tribunales, generalmente se recomienda intentar negociar y llegar a un acuerdo con la persona que ha utilizado la marca de forma inadecuada. Aunque usted no lo crea, esto le ahorrará dinero y tiempo.

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